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  • 行李箱品牌 Away 拓展寵物產品類別
    • 发布时间:2020-08-31
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    Away負責營銷的高級副總裁SelenaKalvaria表示,該產品的研發已經完成了超過兩年半時間,原本定于今年春天推出,但疫情打亂了公司的計劃。她說,公司最后決定在今年夏天推出該產品,因為寵物收養和買賣非常火爆,且現在公路旅行比航空旅行更受歡迎,迷你的旅行套裝銷售強勁。SelenaKalvaria表示Away的迷你旅行套裝在推出后一個小時內就售罄了。

    Away在紐約、舊金山、芝加哥和波士頓等城市開展了一項戶外廣告活動,以推廣這款寵物包。Away把公司廣告團隊制作的有氣味的海報放置在狗狗能聞到的地方,并配上了相應的文字。例如,Yosemite犬的海報聞起來像雪松,上面寫著狗是如何想象在紅杉樹上撒尿的情景;而BuenosAires犬的海報聞起來像牛肉,文字則是關于狗在城市里偷肉吃的經歷。

    又一家女性領導的“獨角獸”!互聯網行李箱品牌Away完成1億美元D輪融資,估值達14億美元,躋身“獨角獸”行列)聯合創始人兼首席品牌官JenRubio表示,公司將利用這筆資金開發更多以旅游為主題的產品,比如服裝、健康產品和配飾。

    SelenaKalvaria說,此次疫情中,旅游和零售業受到的打擊尤為嚴重,產品多樣化變得更為重要。在疫情爆發之初,Away的收入暴跌了90%,導致該公司大約一半的員工被迫停薪休假,并另外解雇了60名員工。SelenaKalvaria說,隨著收入下降,公司削減了廣告支出,并在航空旅行陷入停滯時改變了宣傳策略。

    2019年12月,TheVerge公司曾對Away進行過調查,指出該公司的工作文化存在問題,最后導致StephKorey辭去了CEO一職。之后加拿大著名瑜伽運動服零售商Lululemon的前首席運營官兼國際執行副總裁StuartHaselden接替了這一職位。(詳見《華麗志》:

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